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炒股就看金麒麟分析师研报,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会! 来源 :镁经 //// 2015年,泸州老窖董事长刘淼曾夸下海口,要带领泸州老窖重返白酒行业前三。如今十年过去了,虽百般努力,但刘淼当年的flag,到现在还没实现。 中国白酒行业的“老三之争”,从未停歇。 2015年,刘淼在泸州老窖的低谷期接过帅印,抛出了“重返前三”的豪言。 为了实现这一目标,刘淼带着他的团队,几乎尝试了许多办法:提价、收缩产品线、涉足产业链金融,甚至跨界探索白酒之外的新业务。 过去十年,公司营收一路攀升,屡创新高,却始终未能夺回行业第三的宝座。 2025年,是泸州老窖“争前三”的关键一年,在这个节骨眼上,泸州老窖却“掉链子”——2024年营收增速骤降至3.19%,2025年上半年营收出现负增长。 在这种情况下,今年刘淼还有希望带领泸州老窖重返前三吗? 喊了十年,仍未“重返前三” 泸州老窖作为唯一蝉联五届“中国名酒”的浓香型白酒,被称为“浓香鼻祖”。2001年,泸州老窖推出高端单品“国窖1573”,成功跻身高端阵营,在2005年到2009年之间与茅台、五粮液并称“茅五泸”。 转折出现在2010年。洋河股份凭借“蓝色经典”全国化扩张,以76.2亿元营收反超泸州老窖,自此,泸州老窖跌出行业前三,再也没回去过。 在塑化剂风波以及“限制三公消费”政策的影响下,2014年高端白酒出现断崖式下跌,泸州老窖营收从2013年的104.31亿骤降至53.53亿,同比腰斩近五成;同期,洋河仅小幅下滑2.43%,营收达146.59亿,双方差距被进一步拉大。 次年,在泸州老窖工作了24年的刘淼,接任泸州老窖股份有限公司董事长。公开资料显示,刘淼从1991年就进入泸州老窖,曾任公司采供处处长,售后服务部部长,策划部部长等职,积累了丰富的经验。 上任第一年,刘淼就喊出重回前三的口号,并将其列为“十三五”战略规划的核心目标。 随后,刘淼开始大刀阔斧清理品牌线:仅保留“国窖1573”“百年窖龄酒”“特曲”“头曲”“二曲”五大主力品系,将经销产品条码从7000个削减至900个,淘汰大量低端、边缘产品。 他开始进行一系列改革。首先是清理杂乱的产品线,仅保留“国窖1573”“百年窖龄酒”“特曲”“头曲”“二曲”五大主力品系,除了这些产品外,其他带“泸州老窖”四个字的产品一律停产,U窖、东方之珠、清溪谷等产品受影响最大,经销产品条码从7000个削减至900个。 这一做法很快见效。2017泸州老窖营收重返百亿,达到103.94亿元,且2017-2019年连续三年增速超过20%。 然而,这样的增速仍未让其重返前三。2020年是“十三五”收官之年,泸州老窖营收166.53亿元,同比增长5.28%,同期,洋河股份营收211.25亿元,二者之间还有近45亿的差距,重返前三的目标落空。 刘淼并未放弃,进入“十四五”(2021年到2025年),泸州老窖继续冲刺前三。 2021年年报中提到,泸州老窖制定了“十四五”战略规划:136战略,其中的“1”即坚定重回中国白酒行业“前三”目标。 然而,2022年山西汾酒异军突起,以262.1亿营收打败了泸州老窖(同年营收251.2亿元),后者被挤到了第五名。直到2024年,洋河业绩大幅下滑,泸州老窖才回到第四名,但跟第三名的山西汾酒还有着49亿的差距。 从去年开始,泸州老窖的增长动力正在减弱。2024年,其营收增速从之前的两位数,下滑至3.19%,今年上半年还出现了负增长,营收增速为-2.67%。 尽管如此,刘淼的
4.打开某一个微信组.点击右上角.往下拉."消息免打扰"选项.勾选"关闭"(也就是要把"群消息的提示保持在开启"的状态.这样才能触系统发底层接口。)
【央视新闻客户端】
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