重磅.来袭海神众娱确实有透视挂果然有挂
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【央视新闻客户端】
年轻投资者，要抓狂了。
作者 |?云帆来源 |?投资家（ID：touzijias）
年轻投资者，要抓狂了。
“港股三姐妹”太火爆，盲盒、潮玩正奔赴港股IPO。投资家网获悉，近日全球消费赛道中最令年轻人着魔、冲动的潮玩市场传来劲爆消息，“中国潮玩之王”、市值3583亿港元泡泡玛特“最大对手”名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY已向港交所提交IPO申请，摩根大通、瑞银、中信证券为联席保荐人。若顺利，泡泡玛特后，港股又要迎来一位盲盒、潮玩巨头。
2020年成立的TOP TOY是名创优品旗下核心资产，被誉为“中国规模最大、增速最快潮玩集合品牌”。根据弗若斯特沙利文报告显示，2022-2024年，TOP TOY的GMV复合年增长率超50%，这种惊人发展势头甚至超过了初创期的泡泡玛特，使得TOP TOY备受行业瞩目。
上个月（8月），TOP TOY拿到了淡马锡等全球“顶流”机构新一轮融资，资本已迫不及待的希望“估值洼地版泡泡玛特横空出世”。按着泡泡玛特过去一年累计超460%的股价涨幅，“对标”泡泡玛特的TOP TOY一旦港股IPO成功，无疑会带来更为精彩刺激的暴富盛宴。
一
2025年，新消费最吸金风口，又要吸金了。
过去几年，卖盲盒发家、抢占年轻人“心智”的“中国潮玩之王”泡泡玛特已足够让投资者疯狂，这个原本不被外界看好的小小玩具，靠着“着魔成瘾的游戏机制”与“坐地起价的二手市场”硬生生把一个普普通通的玩具生意，搞成了引领全球年轻人欲望的多金风口。
这个多金风口不管是在一级市场还是二级市场，都展现出了无与伦比的吸金魅力。一级市场，也就是各种风口发源地。中国潮玩行业的增速堪称“恐怖”并“遥遥领先”多数赛道。根据百度文库报告显示，2020-2024年，中国潮玩市场规模从229亿元增长至763亿元，年均复合增长率达到了35.1%，而曾经的新消费最大风口新式茶饮的“巅峰期”规模增速约25%。
弗若斯特沙利文预测，“2025年，新式茶饮规模增速会进一步放缓降至15.4%。”根据各类报告的分析，潮玩行业会迅速顶替新式茶饮及奶茶跃升新消费最大风口。与奶茶可能关联健康不同，年轻人对盲盒、潮玩有着超乎寻常的热爱，这种热爱主要被四种因素相互左右。
一是，情感需求与情绪价值。时下最火爆AI大模型DeepSeek分析，年轻人通过购买潮玩来缓解焦虑或寻找情感寄托。二是，不确定性机制的成瘾性。盲盒通过“隐藏款”概率机制（如1/144隐藏概率）与“保底机制”形成类似赌博的心理刺激。每次购买都伴随期待与沉没成本效应，这种机制释放的多巴胺是常规奖励的3-4倍。三是，社交强化。潮玩消费常与社交绑定，其中，70%的消费者提及购买动机包含社交分享、炫技。四是，商业策略推动。潮玩品牌通过限量发售、IP联名、饥饿营销等手段制造稀缺感，给产品增加了“资本”属性。
四种因素“左右互搏”，别说年轻人，中年人、老年人粘上盲盒、潮玩也很难自拔。2025年，盲盒大数据显示，盲盒、潮玩用户画像中，36-60岁中年、中老年群体占比约20%，盲盒早已不是年轻群体的特定产品，它的机制与“资本”属性靠拢，吸引着广泛受众群体，当然，中年、中老年群体消费盲盒、潮玩，部分是跟其在资本市场的投资紧密连接。消费层面，盲盒、潮玩诱惑着年轻人。投资层面，诱惑着所有人，尤其看到了泡泡玛特创造的资本奇迹。
二级市场，潮玩股票令人心动，泡泡玛特过去一年股价累计涨幅超460%。关键，潮玩打造爆款IP的赚钱逻辑易懂。拿泡泡玛特“LABUBU”为例，自从这个系列出炉，它们的业绩就在狂增。2025年上半年，泡泡玛特营收达到138.76亿元，同比增长204.4%；净利润45.74亿元，同比增长396.5%，均超2024全年水平。而“LABUBU”则为其贡献了34.7%
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